二維碼技術在發(fā)展中各項利弊爭議

　　隨著智能手機和掃碼軟件的普及，二維碼行業(yè)慢慢進入各行各業(yè)，進入大眾的日常生活。相對于傳統(tǒng)的條形碼技術，二維碼的信息量大，技術門檻低，已成為連接線上、線下的重要通道。與此同時，安全隱患頻發(fā)、行業(yè)監(jiān)管不足、沒有衡量標準等問題也對很多的產(chǎn)業(yè)(尤其是快消品行業(yè))產(chǎn)生了不利影響。

　　1、發(fā)展初期設計欠缺但競爭小

　　雖然，目前大家對二維碼帶來的影響持著不同的態(tài)度與觀點，很多人也還不知道二維碼究竟是在哪些領域發(fā)揮他的作用。但，不可否認的是，這項技術已經(jīng)融入了我們的生活。

　　對于物聯(lián)網(wǎng)而言，其應用自然更離不開自動識別，條形碼、二維碼已被大眾普遍認同。兩者之中，二維碼相對一維碼，具有數(shù)據(jù)存儲量大，保密性好等特點，能夠更好地與智能手機等移動終端相結合，形成了更好地互動性和用戶體驗

　　目前，二維碼的使用還沒有完全的普遍，和在市場中識別二維碼的設備不足有著至關重要的作用。對于一般的消費用戶來講，我們的掃碼設備除了手機還是手機，但是一些率先嘗試二維碼的企業(yè)來說專業(yè)的解碼設備還包括手持式和固定式的掃描槍。二維碼產(chǎn)業(yè)亦有著種種的先天優(yōu)勢，它的產(chǎn)業(yè)鏈短，應用場景多，很容易刺激二維碼識讀設備企業(yè)的業(yè)務大爆發(fā)。而二維碼在生產(chǎn)行業(yè)的大量使用，促進了二維碼追溯的使用，做到一物一碼、來源可溯、去向可查、責任可糾。

　　2、應用面廣需求量大符合網(wǎng)絡時代的趨勢

　　O2O概念的升級，政府對互聯(lián)網(wǎng)的扶持力度對產(chǎn)品質量的監(jiān)管力度不斷加深，二維碼技術在民生領域得到更加廣泛的應用。各大企業(yè)二維碼技術應用于產(chǎn)品溯源的上，在當下來說已經(jīng)是一個快消品行業(yè)比不可少的，是一個企業(yè)產(chǎn)品保證以及籠絡消費者心的必要手段。例如，果農將種植的蘋果、梨等水果上貼二維碼，顧客用手機一掃，對水果的產(chǎn)地、生長環(huán)境等信息就能一目了然。除了對商品的溯源，更多的場景還有廣告、優(yōu)惠券等，拍商品二維碼下單，賣產(chǎn)品返利等。各式各樣的案例數(shù)不勝數(shù)。目前市場上常見的運用包括：產(chǎn)品的防偽、產(chǎn)品的追溯、營銷創(chuàng)新等。真正做到了生產(chǎn)均衡、盤活庫存、精準防竄、渠道管理、傳播消費。

　　3、標準缺失、監(jiān)管力度少

　　我們天天在玩微信“掃一掃”，或許并不知道這些二維碼多為日本的QR碼和美國的PDF417碼。但是我們卻沒有聽過我國的漢信碼、龍貝碼、GM碼、CM碼么?顯然是沒有。其根本原因就是標準缺失，讓我國在二維碼技術層面較缺少主動權。由于國內目前尚未形成統(tǒng)一的頂層編碼和解析體系，不同碼制標準之間、同一碼制標準下不同應用系統(tǒng)之間的二維碼，難以實現(xiàn)互聯(lián)互通

　　與技術發(fā)達國家相比，我國的二維碼市場、產(chǎn)業(yè)都處于比較分散、雜亂的狀態(tài);依然存在一些基礎的關鍵性的問題?！惫ば挪啃畔⒒七M司處長楊志剛說。所以，有專家認為在大數(shù)據(jù)時代，我國要盡快爭取解決不同碼制的互通，以加強我國在二維碼技術標準的發(fā)言權，做好物聯(lián)網(wǎng)頂層設計，實現(xiàn)“自主、安全、規(guī)范”。

　　因于標準缺失，監(jiān)管就會存有空白。專家強烈呼吁，相關部門要嚴厲打擊利用二維碼技術傳播病毒、盜取話費等行為。

　　4、惡意破壞多、非議多

　　隨著技術的普及市場上出現(xiàn)的很多帶有惡性競爭甚至肆意知道病毒擾亂二維碼市場。給一些企業(yè)帶來一定的安全擔憂，讓消費者看到二維碼卻有“想掃卻不敢掃”的狀態(tài)。2012年上半年查殺到手機惡意軟件17676款，而二維碼已經(jīng)成為手機病毒、釣魚網(wǎng)站的傳播新渠道。這些惡意軟件造成掃碼恐慌和掃碼爭議，這些需要政府大量監(jiān)管力度。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的全面來臨，消費者的行為已悄然改變，傳統(tǒng)的市場細分已經(jīng)轉向消費群體細分，傳統(tǒng)的廣告溝通已經(jīng)轉向社交媒體溝通，傳統(tǒng)的營銷渠道已轉向O2O雙通路渠道，傳統(tǒng)的企業(yè)模式已經(jīng)轉向互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)模式，傳統(tǒng)的營銷方法勢必會轉向社會化營銷。